기업정보

≪div align="justify"≫`한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다(One flavor for each day of the month)` 는 의미의 ` 31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업입니다. (미국 매장 약 2,500 개 점포) 세계 2차 대전 중에 만난 어니 라빈스 (Ernie Robbins) 와 버튼 배스킨(Borton Baskin) 이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 배스킨라빈스의 시초, 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, `맛보기 스푼`과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자, 어니 라빈스와 버튼 배스킨, 이 두 사람의 이름을 따서 1946 년에 현재의 `배스킨라빈스` 라는 상호명이 탄생하게 되었습니다 .

이들은 매일매일 한 가지씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월 ( 月 ) 의 표시인 ` 써티원 (thirty-one)` 을 브랜드 명으로 정하고 `프랜차이즈 시스템 (Franchise system)` 으로 전개를 확장시켰습니다. 현재 배스킨라빈스 아이스크림은 우리나라를 비롯하여 일본, 홍콩, 대만, 싱가포르 등 아시아 거의 전역과 러시아, 미국, 호주, 영국 등 각국에 진출하여 세계 최대 체인망을 보유한 아이스크림 전문 기업으로서의 위치를 확고히 하고 있습니다.

배스킨라빈스의 등장은 고급 재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 `프리미엄 아이스크림`이라는 개념을 만들어습니다 . 수퍼나 제과점에서 사는 아이들 간식거리, 계절 타는 식품이라는 아이스크림에 대한 인식은 배스킨라빈스의 등장 이후 ` 트렌디한 기호품` 으로 바뀌어 계절과 남녀노소를 막론하고 즐길 수 있는 문화가 형성될 수 있었답니다. 또한, 파티와 모임에서 빠질 수 없는 분위기 메이커인 아이스크림 케이크를 비롯해, 계절에 따라 차갑고 뜨겁게 변신하는 아이스크림 음료, 다양한 토핑들과 함께 더욱 맛있게 즐길 수 있는 빙수, 파르페, 썬데 등 더욱 재미있고 다양하게 즐길 수 있는 아이스크림 메뉴를 선보이고 있습니다 .

최근에는 비벼먹는 유산균 요거트 ` 하드락 요거트 ` 를 선보이며 골라먹는 아이스크림 스타일을 요거트 메뉴까지 확장시켰지요 . 특히 배스킨라빈스가 운영하는 아이스크림 카페 ≪ 카페 31≫ 에서는 `아이스크림 퐁듀`, ` 아이스크림 쌈`, ` 와플 & 아이스크림` 등 다양한 영역의 외식 문화를 접목시킨 독창적인 아이스크림 요리를 선보여, 새로운 아이스크림 문화를 창조했다는 평가를 받고 있습니다.

`골라 먹는 재미가 있다` 라는 광고로 대표되는 1996 년의 브랜드 리포지셔닝 전략부터 2004 년에 시작한 ` 아이엠 샘`, ` 엄마는 외계인` 등의 닉네임 마케팅까지 재미와 친근함, 제품의 다양성을 이용한 브랜드 아이텐터티를 확고히 쌓아온 결과, 2001 년에는 전 세계 배스킨라빈스를 대상으로 경영 전반 우수 국가에 수여하는 ` Challenge of Excellence` 부문에서 최우수상을 수상하고 2006 년에는 던킨브랜즈 (Dunkin` Brands™) 최고 파트너에게만 수여하는 ` Enterprise Partner of the Year` 을 수상해 화제가 되기도 했습니다. 2007년 설립 22주년을 맞이하며 현재 전국 700여 개의 체인점을 보유한 업계 최고의 브랜드로서 부동의 점유율 1위를 유지하고 있습니다.

[≪b≫BI소새≪/b≫]
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[≪strong≫글로벌 배스킨라빈스≪/strong≫]
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≪div align="justify"≫"2006년 3월, 배스킨라빈스의 한국 21 주년을 맞이하여 새로운 브랜드로 거듭나기 위해 BI 를 전면 교체하였습니다. 배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B 와 R 을 중앙에 배치하고 각 획의 중심을 분홍색으로 포인트를 주어
` 한 달 내내 새로운 맛을 즐긴다 ` 는 의미의 31 을 강조하였습니다 .

새로운 BI 는 파랑 286, 분홍 238, 흰색으로 이루어집니다 . 이 세가지 색상은 즐거움과 친숙함 , 시원함과 상쾌함을 드러내주며 , 한편으로는 파랑과 분홍의 균형이 여성과 남성의 균형을 표현하기도 합니다. 옅거나 흐릿한 색상이 주는 불분명함을 거부하고 고채도의 선명한 색상을 사용함으로써 밝고 , 활기찬 선두 브랜드로서의 자긍심을 나타냅니다.

1946 년에 미국에 배스킨라빈스가 탄생한지 61 년 , 한국 배스킨라빈스의 22 주년을 맞이한 2007 년을 질적 성장의 원년으로 삼아, 더욱 재미있고 상상력이 풍부한 젊은 브랜드로 거듭날 것입니다.

[≪strong≫광고전략≪/strong≫]
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1988 아이스크림 전문 가맹사업 시작
1992 비알코리아 부산사무소 설립
1993 음성공장 신축
던킨도너츠 인터내셔날사와 합작투자 계약 체결
1994 배스킨라빈스 100 번째 점포 오픈
던킨 가맹사업 시작
1995 명예헌장 수상
배스킨라빈스 200 번째 점포 오픈
1996 명예헌장 수상
배스킨라빈스 300 번째 점포 오픈
1997 비알코리아 중국 사업 진출 계약 체결
Grand Prize ( 한국 광고협회 ) -TV 부문
1998 NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1 위
1999 미래형 매장 (Store of the Future) 점포 오픈
2001 배스킨라빈스 인터내셔널사가 시상하는 Challenge of excellence 상 수상
배스킨라빈스 500 번째 점포 오픈
한국 능률협회 NO1 브랜드파워 수상
세계 3 대 광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서 효과적 광고 마케팅 부문 (AME) 상 수상
2002 빙과류 부문 HACCP( 식품 위해 요소 중점 관리 기준 ) 적용 업소 지정
제 1 회 free scoop Day 행사 개최
2003 식약청으로부터 위생등급 관리제 A 등급 선정
국내 최초 아이스크림류 HACCP 적용 업소 지정
2004 한국능률협회 선정 프리미엄 아이스크림부문 브랜드파워 1 위 기업 선정
한국경제 , 중앙일보 후원 브랜드스타 프리미엄 아이스크림 부문 1 위 선정
산업정책연구원 선정 브랜드올림픽 아이스크림 전문점부문 수퍼브랜드 선정
2005 한국 배스킨라빈스 창립 20 주년
한국일보 선정 제 5 회 코리아 웹 어워즈 우수상 수상
2006 던킨브랜즈가 시상하는 International Innovator of the Year 수상
비알코리아 ㈜ , 던킨브랜즈의 최고 파트너 영예상 International Partner of the Year 수상
제 6 회 코리아 웹 어워즈 기업커뮤니케이션 우수상 수상
2007 2006 브랜드스톡 대한민국 100대 브랜드 (1월)
스포츠서울 선정 2007 Top Brand 대상 탑브랜드 선정 (3월)
일간스포츠 선정 대한민국 브랜드 대상 우수브랜드 선정 (4월)
한국표준협회 선정, 2007 한국서비스품질 최우수 기업 (9월)
브랜드스톡 조사, 3분기 100대 브랜드 선정 (10월)
웹어워드코리아 2007 외식업/프랜차이즈 부문 우수상 수상 (11월)
산업정책연구원 주최, 4년 연속 아이스크림 전문점 부문 수퍼 브랜드상 수상 (11월)
2008 2007 브랜드스톡 대한민국 100대 브랜드 (1월)